http://amouzegar.blogfa.com/ زندگی و لذت آزادی در اوج بلندی ها fa blogfa.com Sun, 30 May 2010 10:59:21 GMT http://amouzegar.blogfa.com/post-371.aspx <p style="text-align: justify; direction: rtl;">4- رشد مصرف ‏گرایی: صنعتی شدن و شهری شدن به همراهِ تولید و مصرف انبوه [22] و اهمیت یافتن پدیده‏ای به نام اوقات فراغت [23]، توجه شركت‏ ها و مؤسسه‏ های تجاری را به عرصه ورزش جلب كرده است و ورزش را به محلی برای تبلیغات كالا ها و فرآورده ‏های گوناگون این شركت‏ ها و مؤسسات بدل كرده است. در جریان این تعامل، محیط‏ های ورزشی از یك سو فرصت لازم برای معرفی، نمایش و تبلیغ كالا های متنوع تولید شده را در اختیار تولیدكنندگان قرار می ‏دهند، و از دیگر سو خود نیز بازاری برای تولید كالاهای خاصی را فراهم می ‏آورند كه در رشته‏ های مختلف ورزشی توسط ورزشكاران، علاقه ‏مندان و طرفداران مورد استفاده قرار می‏گیرد. اما، این تعامل به همراه منافع مادی دوسویه برای اصحاب اقتصاد و ورزش تنگنا هایی را نیز، هم برای ورزشكاران و هم تماشاگران و بینندگان مسابقه ‏ها و برنامه ‏های ورزشی به‏ وجود آورده است. در حال حاضر كمتر میدان مسابقه ورزشی را می‏توان مشاهده كرد كه در معرض هجوم انواع كالا های مصرفی نباشد. ورزشكاران گاه بدون هیچ علاقه ‏ای در قبال قراردادهای مالی ملزم به تبلیغ كالایی خاص می ‏شوند و طرفداران خود را ترغیب به مصرف كالا های مذكور می‏ نمایند. با توجه به اینكه بسیاری از طرفداران ورزش و ورزشكاران را گروه ‏های سنی نوجوان و جوان تشكیل می ‏دهد، این امر سبب رواج مصرف‏ گرایی مفرط در میان آنان می‏ شود. افزون بر این، شركت ‏های مذكور به منظور كسب سود بیشتر و كاهش هزینه ‏های تولید از نیروی كار ارزان قیمت در كشور های در حال توسعه بهره می‏گیرند. بر اساس بسیاری از گزارش ‏ها، برخی از شركت‏ های ورزشی بین‏ المللی در پاكستان و سایر كشورهای آسیایی حتا از نیروی كار كودكان نیز استفاده می‏كنند (14) .<br />5- رواج الگو های فرهنگی منفی: ورود رسانه ‏های الكترونیكی به عرصه برگزاری رویدادهای ورزشی، كه با بهره‏ گیری از تكنولوژی ‏های پیشرفته مفهوم زمان و مكان را متحول كرده‏اند، نه تنها سبب افزایش درآمد ورزشكاران و سرازیر شدن پول به دنیای ورزش شده، بلكه در كنار آن از طریق ستاره سازی به خلق الگو های فرهنگی و اجتماعی برای مخاطبان و دست‏كاری [24] ذهن آنان نیز انجامیده است. در جوامع فعلی ورزشكاران از جمله مهمترین گروههای مرجعی [25] هستند كه اكثر جوانان به عنوان الگو از آنان پیروی میكنند و در تنظیم رفتار و كردار خود توجه ویژه ای به ورزشكاران دارند. این موضوع به روشنی در میزان مصرف كالا های فرهنگی - ورزشی نظیر عكس، پوستر، فیلم و غیره توسط نوجوانان و جوانان به چشم میخورد. اما اینكه این الگو ها تا چه اندازه متناسب با انگاره ‏های فرهنگی جامعه هستند و ورزشكاران تا چه حد می ‏توانند نقش راهبری و الگوی فرهنگی را برای نوجوانان و جوانان ایفا نمایند، در خور تأمل است. از دیگرسو، تصویری كه تبلیغات تجاری- ورزشی به نوجوانان و جوانان ارائه می‏كنند از جهت اسطوره‏ سازی با تبلیغات سایر كالاها و خدمات همسو هستند. پرداختن به فعالیت‏ های ورزشی به عنوان رفتاری سالم و امكانی برای دستیابی به شهرت و ثروت تعریف می‏شود. چنین تصویرهایی گرایش به ناچیز انگاشتن جنبه ‏های منفی اعمالی مانند مصرف داروهای غیرمجاز (دوپینگ)، آسیب‏دیدگی، آشوب و اوباشیگری و مواردی از این قبیل دارند. افزون ‏براین، در این فرایندها معمولاً به جای رضایت ‏مندی ذهنی كه ملهم از زیبایی‏ های رقابت و عملكرد ورزشی است، بر معیارهای عینی پیروزی و نیز لذت حاصل از این موفقیت‏ ها تأكید و توجه می‏شود. اثرات منفی این قبیل تبلیغات می‏ تواند شامل تقویت باورهای كلیشه‏ ای جنسیتی، ترویج همنوایی و سازگاری، و تأكید بر رقابت نیز شود (32) .<br />6-  تحول در ساختار ورزش: از جمله مهمترین پیامدهای اقتصاد بر ورزش می‏ توان به تأثیر گذاری بر ساختار و اهداف فعالیت‏ های ورزشی در قالب دگرگونی قوانین و مقررات ورزشی نام برد كه عمدتاً به منظور افزایش جاذبه نزد مخاطبان و تأكید بر عنصر نمایش و تماشاگری (25)، و گاه بدون در نظر گرفتن مسائل جسمانی و تندرستی ورزشكاران صورت گرفته است. در این مورد می‏توان به تصویب قانون گل طلایی یا مرگ ناگهانی و پس از آن گل نقره‏ای در ورزش فوتبال اشاره نمود كه پس از چند سال اجرا، فدراسیون بین ‏المللی فوتبال (فیفا) تصمیم به لغو آن گرفت. همچنین، وضع منطقه پرتاب سه امتیازی و قانون 30 ثانیه در ورزش بسكتبال، دگرگونی در چگونگی امتیاز بندی گیم‏‏ ها در ورزش والیبال، و حتا كیفیت تنظیم تقویم زمانی و جدول برگزاری مسابقه ‏های بین‏ المللی اشاره نمود. لازم به توضیح است كه ساختار و اهداف فعالیت‏ های ورزشی به طور یكسان تحت تأثیر این دگرگونی ‏ها قرار نگرفته است. در فعالیت ‏های ورزشی دیر پا و جا افتاده این تأثیر اندك بوده است و عمدتاً به منظور افزایش هیجان و ایجاد سرگرمی بیشتر صورت پذیرفته است. در فعالیت‏ های ورزشی جدید مانند فوتسال (فوتبال سالنی)، والیبال ساحلی، هاكی، اسكیت و برخی دیگر از رشته‏های ورزشی جدید این تأثیر بیشتر بوده است (8). از جمله تغییراتی كه در عرصه ورزش ‏های پرسابقه ‏ای مانند كشتی و وزنه‏ برداری رخ داد، می‏ توان به زنانه كردن این دو رشته اشاره نمود. صرف نظر از مناقشه‏ های فمینیستی و اینكه آیا انجام این نوع فعالیت ‏های ورزشی برای زنان مناسب است یا خیر، تردیدی وجود ندارد كه این اقدام نه با هدف افزایش مشاركت واقعی زنان، بلكه بیشتر با هدف كسب سود و درآمد و در قالب استفاده ابزاری صورت گرفته است. اندیشمندان دیدگاه تضاد نیز در همین راستا عنوان می ‏كنند كه ورزش زنان را به عنوان تماشاگر و ”پاداش“ جنسی به نقشی درجه دوم تنزل داده است (30). در عرصه فعالیت ‏های ورزشی جدید، هدف عمده جایگزین كردن ورزش‏ هایی برای مخاطبان ثروتمند بوده كه توانایی صرف هزینه برای خرید محصولات و كالا های تولیدی حامیان مالی ورزش ‏های مذكور را دارند.<br />در یك جمع‏ بندی اجمالی، می‏توان اذعان نمود كه تأثیر تجاری ‏شدن بر ساختار و اهداف فعالیت ‏های ورزشی و توسعه و تحول قواعد و مقررات ورزشی معمولاً با تركیبی از رویه ‏های پنجگانه زیر و با هدف افزایش رضایت مخاطبان صورت پذیرفته است.<br />افزایش تحرك و سرعت در حركات ورزشی به منظور جلوگیری از خستگی و كسالت تماشاگران و بینندگان رویداد های ورزشی.<br />افزایش میزان مبادله امتیازات برای ایجاد هیجان بیشتر.<br />ایجاد حالتی از تعادل در رقابت ‏ها به گونه ‏ای كه نتایج آنها تا لحظات آخر نامشخص باشد و حس تفلیق را در مخاطبان افزایش دهد.<br />به حداكثر رساندن لحظات حساس در رقابت ‏های ورزشی.<br />ایجاد وقفه‏ هایی در جریان برگزاری رقابت‏ های ورزشی به این منظور كه امكان تبلیغ محصولات و كالاهای تجاری برای شركت‏ ها و حامیان مالی ورزش فراهم گردد. مورد اخیر، گاه از طریق تغییر جدول زمانی برگزاری مسابقه ‏ها و رویدادهای بین ‏المللی اعمال می‏گردد تا مخاطبانِ بیشتری امكان دریافت امواج رسانه‏ای و مآلاً پیام ‏های آن را داشته باشند (8).<br />7- ترویج انگاره نتیجه‏ گرایی: دگرگونی در جهت‏ گیری‏ های ورزشكاران، مربیان، و حامیان مالی فعالیت‏ های ورزشی كه از جمله پیامدهای مهم آن می‏ توان به مواردی مانند توجه به قهرمان ‏پروری كسب مدال، نتیجه ‏گرایی، كاهش كنترل ورزشكاران بر فراگرد فعالیت و محصول خود، ارتقای مهارت‏ ها و دانش فنی به مدد تمهیدات تكنولوژیكی و فنآوری ‏های جدید، تحول در مفهوم هویت ملی، و... اشاره نمود. جهت‏ گیری ‏های ورزشكاران تحت تأثیر عامل ‏های اقتصادی و تجاری معطوف به توجهِ ویژه به اعمال و حركات نمایشی و قهرمانانه ‏ای شده است كه در جریان آن هدف از ورزش دیگر ماهیت اصیل آن - یعنی توجه به تندرستی جسمانی و روانی، نظم‏ پذیری، ارتقای مهارت ‏های بدنی و ...- نیست، بلكه سرگرم كردن هر چه بیشتر مخاطبان و كسب درآمد بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. این امر منجر به افزایش توجه اكثر مخاطبان - كه بخش قابل توجهی از آنان فاقد دانش فنی در مورد مهارت ‏ها و استراتژی ‏های ورزشی هستند - به مسائل حاشیه ‏ای گردیده و سبب شده تا ذهن آنان معطوف به مسائل و موضوعاتی شود كه درك آن برایشان آسان‏ است. افزون بر این، تأكید بر ارزش‏ های قهرمانی سبب شده است تا خشونت به عنوان تاكتیكی مؤثر برای پیروزی و گاه افزایش شهرت مورد استفاده قرار گیرد. تجربه‏ های جامعه‏ پذیری ورزشكاران در برخی از رشته‏ های ورزشی شامل آموزش تاكتیك ‏های خشونت نیز می‏باشد (6 و 7).<br />8-  مدیریت صاحبان سرمایه: دگرگونی در سازماندهی و مدیریت فعالیت‏ های ورزشی، كه مهمترین تجلی آن را می‏ توان در ورود صاحبان سرمایه ‏های اقتصادی به عرصه مدیریت باشگاه ‏ها و تیم ‏های ورزشی مشاهده كرد. اتكا به درآمد سبب كاهش روز افزون كنترل ورزشكاران بر سازمان‏ های ورزشی شده و كنترل وضعیت‏ ها در اختیار مدیران و مالكان تیم‏ های ورزشی، حامیان مالی و شركت‏ های تجاری، رسانه ‏ها و كارگزاران تبلیغاتی و بنگاه‏ های بازاریابی قرار گرفته است كه بیشتر به سود و منفعت اقتصادی توجه دارند (8). افزون براین، روند تجاری‏ شدن سبب شده است تا بر خلاف گذشته كه طرفداران تیم ‏های باشگاهی در فرایند تصمیم‏ گیری دخالت داشتند، امروزه این امر تا حد بسیار زیادی كم‏ رنگ شده است.<br /> ”یان تیلور“ كه با الهام از سنت ماركسیستی به مطالعه تاریخ فوتبال در انگلستان پرداخته، بر این باور است كه ورزش فوتبال ورزش طبقه كارگر بوده است و طرفداران آن از طریق دموكراسی مشاركتی [26] احساس تعلق خود به باشگاه را متبلور می‏ كردند. به تدریج مدیران باشگاه ‏ها این احساس تعلق عمیق (ولی در نهایت بی‏فایده) را نادیده انگاشتند و روی به سمت ”مشتریان“ و حامیان ”پردرآمدتر“ آوردند. پس از سازماندهی فوتبال حرفه ای بعد از جنگ دوم جهانی، نقش باشگاه های محلی در ابعاد اجتماعی كاهش یافت و فعالیت این باشگاه ها بیشتر به سوی فعالیت های تجاری و جذب تماشاگر سوق پیدا كرد. نشانه های این تغییر رویه را میتوان در شهری كردن، تماشاگر پسندكردن (مثل نمایش های قبل از برگزاری مسابقات و ایجاد تسهیلات و امكانات رفاهی بیشتر)، حرفه‌ ای كردن (پرداخت دستمزدهای بالا) و بین المللی كردن (برگزاری رقابت های بین المللی با تیم های سایر كشورها) ورزش فوتبال متجلی دانست (14). در واقع، تیم های فوتبال دیگر به طرفداران سنتی تعلق نداشتند، بازیكنان دستمزد های بالا میگرفتند، مالكان باشگاه ها را افراد ثروتمند تشكیل میدادند، و محدوده ‏ی عملكرد تیم ‏ها از حالت محلی به بین المللی درآمد. در چنین حالتی، طرفداران باشگاه ها كه عمدتاً جوانان لایه های پایینی طبقه كارگر بودند احساس كردند دیگر جزو باشگاه نیستند و كنترل موثری بر سرنوشت "تیم هایشان" ندارند (5). این فرایند تجاری‏ شدن كه تیلور از آن با عنوان ”بورژوایی شدن“ [27] فوتبال  نام می‏ برد، طرفداران طبقه كارگر را از ورزش مورد علاقه‏ شان بیگانه كرد و در واكنش به این فرایند آنان نیز اقدام به اخلال در روند برگزاری مسابقه ‏های فوتبال نمودند. به تعبیر تیلور و همفكرانش، اوباشیگری [28] در فوتبال انگلستان در واقع واكنشی منفی و مقاومت آمیز در برابر تجاری ‏شدن و كالایی شدن فوتبال است (14).<br /></p> Sun, 30 May 2010 10:59:21 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=371 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-371.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-370.aspx <p style="text-align: center;"><img height="334" width="504" src="http://www.parsine.com/files/fa/news/1389/2/3/15518_908.jpg" /></p><p style="text-align: right;">بانو اوه یون - سان (از کشور کره) در روز 27 آوریل 2010 ساعت 3 بعد از ظهر (به وقت محلی) با صعود به قله آناپورنا نام خود را در باشگاه 8000 متری ها ثبت نمود .</p> Tue, 27 Apr 2010 15:50:50 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=370 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-370.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-369.aspx <p style="text-align: justify;">تیشتر ... سرتاسر دریای فراخکرد را</p><p style="text-align: justify;">به جنبش درآورد</p><p style="text-align: justify;">و از جان آبخیزها ... روان    برآمد</p><p style="text-align: justify;">و آن روان مینوی بآسمان فراز رفت</p><p style="text-align: justify;">و باد سبک رو، چین در دامن آن افکند</p><p style="text-align: justify;">و ابرها، پر از چین و شکنج</p><p style="text-align: justify;">سرتاسر آسمان را پیمودند</p><p style="text-align: justify;">تا به هفت کشور زمین باران رسانند</p><p style="text-align: justify;">روان ابرها، جان پذیرفتند</p><p style="text-align: justify;">و در کالبد سرشگ</p><p style="text-align: justify;">نرم نرم ... بر خاک کشتزارها فرو ریختند</p><p style="text-align: justify;">و گیاهان، روی بآسمان روییدند</p><p style="text-align: justify;">و گل سرخ، چون آتش</p><p style="text-align: justify;">از درون شاخه ها به بیرون تراوید</p><p style="text-align: justify;">و کاروان آتش و خاک و باد و باران</p><p style="text-align: justify;">بر گردونه مهر و ماه و خورشید درخشان</p><p style="text-align: justify;">روی بسوی خوان نوروزی ایران </p><p style="text-align: justify;">روان شد</p><p style="text-align: left;">نوروز ایران بر شما خجسته باد</p><p style="text-align: left;">1389</p><p style="text-align: left;">پایان هزارمین سال سرایش شاهنامه ایران</p><p style="text-align: left;">بنیاد نیشابور - فریدون جنیدی</p> Sat, 20 Mar 2010 10:31:18 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=369 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-369.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-368.aspx <div style="text-align: justify;">2- تضعیف هویت ‏های ملی: دگرگونی در منزلت حقوقی ورزشكاران و آزادی عمل آنان در انعقاد قراردادهای تجاری و مالی با باشگاه‏ ها و شركت‏ های بازرگانی و تجاری، كه هرچند از نظر  اقتصادی به سود ورزشكاران می‏ باشد، اما از نظر جامعه ‏شناسانه به بیگانه شدن آنان از محصول فعالیت و كارشان انجامیده است. در این فرآیند، ورزشكاران بیش از آنكه در اندیشه ورزش، سلامتی و تندرستی خویش باشند، به فكر كسب مقام و قهرمانی هستند و این امر نیز تحت تأثیر موفقیت‏ های مالی قرار می‏گیرد. به تعبیر منتقدان، ورزش در شكل حرفه ‏ای بدل به عرصه‏ ای شده كه قهرمانان مانند گلادیاتورهای باستان در ازای دریافت پول و برای لذت و تفریح دیگران سلامتی خود را به خطر می ‏افكنند(22). پاره‏ای دیگر از منتقدان با اذعان به اینكه امروزه فعالیت‏ های ورزشی تبدیل به تجارتی بزرگ و سود آور شده، تأكید می‏كنند كه در این فضا و وضعیت كسب سود از سلامتی و تندرستی ورزشكاران اهمیت بیشتری یافته است(30). تأثیر مسائل مالی گاه به اندازه‏ ای است كه سبب تغییر هویت ملی ورزشكاران نیز می‏شود. به عنوان مثال، می‏توان به اعضای تیم ملی وزنه ‏برداری كشور قطر اشاره نمود كه همگی بلغاری بوده و در ازای دریافت مبالغ هنگفتی تابعیت كشور قطر را پذیرفته ‏اند.[19] در همین مورد، پژوهشگری به نام ”بروس كید“در پژوهش راجع به ورزش كانادا به این نتیجه رسیده است كه تجاری‏ شدن ورزش در كانادا منجر به كاهش توان هویت بخش ورزش به عنوان منبع هویت ملی شده است. به نظر ”كید“، این امر بیش از همه در ماهیت عملكردی نظام سرمایه ‏داری نهفته است. هنگامی كه ورزش عرصه تولید و مصرف كالاها می‏شود، كنترل ستارگان ورزش توسط صاحبان سرمایه امری اجتناب ناپذیر می‏ نماید(23). در سال ‏های اخیر این امر به گونه ‏ای آشكار در باره مالكیت باشگاه‏ های بزرگ فوتبال دنیا صدق می‏كند. این باشگاه ‏ها یا در اختیار سازمان‏ های صنعتی و تجاری بزرگ هستند و یا اینكه در مالكیت سرمایه‏ داران بزرگ قرار دارند.[20]  تردیدی نیست كه یكی از پیامدهای مهم تبلیغات انجام شده توسط این مالكان كه عمدتاً با انگیزه ‏های تجاری صورت می‏ پذیرد، كم‏ رنگ شدن ارزش و اهمیت ورزش‏ های ملی و جایگزینی آنها توسط هویت ‏های ورزشی جدیدی است كه پتانسیل جذب سرمایه در آنها بیشتر است. افزون براین، در فرایند فزاینده مصرفی شدن فرهنگ در سطح بین‏ المللی، حوزه عمومی – كه به طور یقین شامل ورزش نیز است – بیش از پیش در صورت‏ بندی هویت ‏های اجتماعی و سیاسی اهمیت خواهد یافت(17).<br /><br />3- دگرگونی ماهیت ورزش: تغییر در ماهیت عملكردی ورزش از ماهیت تقریباً غیررسمی با تأكید بر شكل عملكردی و مشاركت مستقیم به شكل رسمی و قاعده ‏مند كه با ظهور پدیده تماشاگری و طرفداری همراه بوده است. در واقع، ارزش ‏های معطوف به كیفیت ذاتی ورزش متوجه ارزش ‏هایی شده است كه بر سودمندی و منفعت مادی و مالی تأكید می‏كنند. در جریان این تحول، ارزش‏ های عملی ”بازی“ و ”ورزش“ جای خود را به ارزش ‏هایی داده است كه به جنبه ‏های ”نمایشی“ و جذب تماشاگر تأكید و توجه دارند(33). تأكید بر عنصر نمایش سبب تغییراتی در عرصه فعالیت ‏های ورزشی شده است كه در خلال آن توجه به ارزش‏ های زیبایی‏ شناسانه[21] به سمت تأكید بر كیش شخصیت ورزشكاران معطوف گردیده است(36). در این میان، پوشش رسانه ‏ای نقش حایز اهمیتی ایفا كرده است و ورزشكاران را به شخصیت ‏های ملی و فراملی بدل نموده كه كلیه جنبه ‏های زندگی شخصی و خصوصی‏ شان در معرض افكار عمومی قرار گرفته است. افزون ‏براین، به موازات افزایش گرایش به سرگرم نمودن مخاطبان، جهت ‏گیری ‏های قهرمانانه نیز افزایش پیدا می‏كند. همین عامل دلیل توجه مستمر مفسران تلویزیونی به مضمون‏ های خطرناك است. كارگزاران تبلیغاتی نیز می‏دانند كه درك نمایش‏ های خطرناك و انجام حركت‏ های حساس در فعالیت ‏های ورزشی آسان‏ تر از پیچیدگی‏ های فنی آن است. نشانه دیگری از تأكید بر جهت ‏گیری ‏ها و حركات قهرمانانه در ورزش ‏های تجاری در جریان برگزاری بازی‏ های المپیك 1996 آتلانتا ظاهر شد. هر چه رقابت ‏ها به یكدیگر نزدیكتر و از حساسیت بیشتری برخوردار می‏ شدند، حامیان مالی و كارگزاران تبلیغاتی بازی‏ ها از گزارشگران می‏ خواستند تا عمدتاً با توجه به شاخص‏ های تبلیغاتی از چهره‏ های مطرح ورزشی بیشتر در تفسیر ها و تحلیل‏ ها یشان استفاده كنند. ورزشكاران بر حسب چهار مقیاسِ 10 امتیازی رتبه ‏بندی می‏شدند: 1)خونگرمی و جاذبه اجتماعی؛2)جاذبه تصویری؛ 3)توانایی ورزشی مانند كسب مدال و ثبت ركورد؛ و 4) شاخص منفی كه به حركات خطرناك و غیرقابل پیش‏ بینی مربوط می‏شد. امتیازات این چهار مقیاس شیوه تازه ‏ای را برای ارزیابی عملكرد ورزشكاران در چهارچوب فرهنگ ترویجی فعالیت ‏های ورزشی مطرح كرد. استفاده از چنین رویه‏ای برای امتیازگذاری حاصل گسترش منطق تجاری در ورزش ‏های پرتماشاگر به‏شمار می‏آید(8).<br /><br /><span style="color: rgb(0, 255, 255);">ادامه دارد ...</span></div> Fri, 19 Mar 2010 12:21:08 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=368 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-368.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-367.aspx <P align=justify>پیامدهای عملی ورود تجارت به ورزش</P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>از چشم ‏انداز تجربی و عملی، پیامدهای گوناگونی را می‏ توان در حیطه تعامل اقتصاد و ورزش مورد اشاره قرار داد كه از جمله مهمترین آنها می‏توان به موارد ذیل اشاره نمود.</P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>1- نابرابری و تبعیض : ورزش تجاری و حرفه‏ای به شكل‏ گیری تبعیض‏ ها و تفاوت‏ های آشكار در وضعیت اقتصادی و درآمدی ورزشكاران در میان رشته‏ های مختلف ورزشی و ایجاد تمایزهای طبقاتی و منزلتی منجر گردیده است. این مورد در سطح بین‏ المللی بین ورزشكاران رشته‏ هایی مانند فوتبال، بسكتبال، تنیس و مشت‏ زنی حرفه‏ای با سایر رشته‏ ها؛ و در سطح ملی نیز میان ورزشكاران رشته فوتبال با یكدیگر و با دیگر رشته‏ ها به روشنی قابل مشاهده است. ارقام مندرج در جدول زیر كه شرایط دو باشگاه فوتبال بریتانیایی را در جهت بسیار عالی و ضعیف نشان می‏دهد، نشانگر استمرار نابرابری در ورزش است(21).٭</P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify> </P> <DIV align=justify><FONT color=#00ffff size=1></FONT></DIV> <P align=justify> <TABLE border=0 cellSpacing=0 cellPadding=0 width=473> <TBODY> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>باشگاه</FONT></P></TD> <TD vAlign=top rowSpan=2 width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>منچستر یونایتد</FONT></P></TD> <TD vAlign=top rowSpan=2 width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>آلبیون راورز</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>معیارهای مقایسه</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>دسته/لیگ</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>لیگ برتر انگلستان</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>دسته سوم اسكاتلند</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>ظرفیت ورزشگاه</FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1>(نفر)</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>45000</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>1238</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>ركورد انتقال بازیكن</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>اندی كول، 7میلیون پوند</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>جری مك تیگو، </FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1>7هزار پوند</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>میانگین تماشاگر در</FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1>هر بازی</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>44245 نفر</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>339 نفر</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>بالاترین مبلغ پرداختی</FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1> به بازیكن</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>اندی ‏كول24000پوند در هفته</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>جیم‏ كریز،مدیرتیم</FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1>100پوند در هفته</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>وضعیت مالی</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>سود ناخالص 10.8میلیون ‏پوند</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>هر هفته‏ نیاز به 1000پوند</FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1>برای‏ جلوگیری‏ از ورشكستگی به علاوه 250هزار پوند بدهی</FONT></P></TD></TR> <TR> <TD vAlign=top width=173> <P><FONT color=#00ffff size=1>ركورد دار بازی در </FONT></P> <P><FONT color=#00ffff size=1>جام‏ های معتبر</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=209> <P><FONT color=#00ffff size=1>بابی چارلتون، 106 بازی</FONT></P></TD> <TD vAlign=top width=220> <P><FONT color=#00ffff size=1>جك وایت، 1 بازی</FONT></P></TD></TR></TBODY></TABLE></P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>            ٭اطلاعات جدول مربوط به سال 1995 می‏باشد.                                     </P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify> افزون بر موارد ذكر شده، واقعیت‏ های دنیای ورزش نشان می‏دهد كه فرصت‏ های مشاركت زنان در فعالیت‏ های ورزشی حرفه‏ای در آمریكای شمالی و اروپا بسیار محدود است. به عنوان مثال، در آمریكا لیگ حرفه‏ای والیبال یا بسكتبال برای زنان وجود ندارد و زنان این كشور برای فعالیتِ حرفه‏ای مجبور به مهاجرت به برخی از كشورهای اروپایی‏ اند كه دارای لیگ حرفه‏ای والیبال و بسكتبال هستند. همچنین، مقایسه میزان دستمزدها و درآمدهای ورزشكاران حرفه‏ای زن و مرد در رشته‏ های ورزشی مشابه نیز حاكی از وجود نابرابری و تبعیض میان دو جنس است. در سال 1992 تنها سه ورزشكار زن در میان 20 ورزشكار حرفه‏ای قرار داشتند كه دارای بالاترین درآمدها بودند(34). در مطالعه‏ای دیگر در سال 1996 و 1997 مشخص شد كه نام هیچ ورزشكار زنی در میان 40 ورزشكار برتر دنیا از نظر میزان درآمد وجود ندارد. در سال 7-1996 میانگین حقوق سالیانه بسكتبالیست‏ های زن شاغل در لیگ بسكتبال آمریكا 70 هزار دلار بود، در حالیكه در همین سال این میزان برای بسكتبالیست‏ های مرد 2.2 میلیون دلار بود(21). دستمزد”مایكل جردن“ فوق ستاره بسكتبال حرفه‏ای آمریكا برای 16 بازی در فصل 1996-97 در تیم بسكتبال شیكاگوبولز از كل حقوق 80 زن بسكتبالیستی كه در همان فصل 40 بازی انجام دادند بیشتر بود(8). همچنین، نتایج پژوهش‏ های متعدد نشان داده است كه فرصت‏ های شغلی برای زنان، رنگین‏ پوستان، اقلیت‏ های قومی، سالخوردگان و افراد معلول به شدت محدود است(8 و 27). به تعبیر برخی از جامعه‏ شناسان ورزش، این باور كه دنیای ورزش به روی همگان باز است تنها یك اسطوره است كه در فرهنگ آمریكای شمالی تبلیغ و ترویج می‏شود. قشربندی در ورزش بازتاب الگوهای گسترده‏ تر قشربندی در جامعه است(27). جامعه‏ شناسان دیدگاه تضاد با اشاره به این موضوع كه دنیای فعالیت‏ های ورزشی نه تنها بسیاری از تبعیض‏ های موجود در جامعه مانند تبعیض‏ های جنسیتی، نژادی و قومی، و طبقاتی را منعكس می‏كند، بلكه این تبعیض‏ ها را تشدید نیز می‏كند(30).</P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify><FONT color=#00ffff>ادامه دارد ...</FONT> </P> Sat, 27 Feb 2010 18:26:18 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=367 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-367.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-366.aspx <p style="text-align: justify;"><font size="2" face="tahoma,verdana,arial,helvetica,sans-serif">روش پژوهش و جامعه آماری<br />در انجام این پژوهش، از یك سو تلاش شده است با بهره‏ گیری از ‏ مطالعه اسنادی[16] و نیز تحلیل ثانویه[17] داده‏های مربوط به مطالعات گوناگونی كه در این عرصه صورت گرفته‏ اند به هدف پژوهش دست یافت. از دیگر سو، با اتكا با چهارچوب نظری پژوهش كه معطوف به جامعه ‏شناسی انتقادی است، از نوعی ”فراتحلیل“[18]  تفسیری به منظور رسیدن به یك جمع ‏بندی كلی از دستاورد های علمی در عرصه پژوهش استفاده شده است. آنچه فراتحلیل بر آن تكیه دارد عبارت است از جمع‏ آوری یافته‏ های پژوهشی از مطالعات منفرد و پراكنده به منظور تركیب و یكپارچه ‏سازی یافته ‏های آن جهت استفاده علمی و كاربردی. فراتحلیل هنگامی ضرورت می‏یابد كه تحلیل ‏های متعدد و متنوعی در انبار یك حوزه علمی ذخیره شده باشند، بنابراین فراتحلیل مسبوق به تحلیل‏ ها موجود در یك حوزه علمی است(3). البته باید اذعان داشت كه در حیطه موضوعِ مورد مطالعه هیچ پژوهش علمی در ایران انجام نشده است، كه دلیل اصلی آن را می‏توان در نوپا بودن عرصه فعالیت‏ های تجاری- ورزشی دانست.<br />جامعه آماری و میدان مطالعه این پژوهش شامل پژوهش‏ هایی است كه در عرصه جامعه ‏شناسی ورزش و در چهارچوب نظریه انتقادی صورت پذیرفته است. با توجه به اینكه این نوع مطالعات از حدود دو دهه قبل و به موازات ورود تجارت به ورزش آغاز شده‏ اند، متن ‏ها و كتاب ‏هایی كه در این پژوهش مورد استناد قرار می‏گیرند عمدتاً مربوط به سال ‏های اخیر می‏باشند.<br /><span style="color: rgb(0, 255, 255);">ادامه دارد ...</span></font></p> Mon, 22 Feb 2010 16:50:36 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=366 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-366.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-365.aspx <p style="text-align: justify;"><font size="2">درود بر روان پاک سپیتمان زرتشت</font></p><p style="text-align: justify;"><font size="2">می ستاییم همه ی زنانی را که بهترین فرزندان نیرومند و پارسا و زبان آور می پرورند . ای اهورامزدا همه ی این چنین زنانی از تو هستند چون سپندارمذ از تست و بیرون از ذات تو نیست . فردا 29 بهمن جشن اسفندگان روز مهر ایرانی خجسته باد ...</font></p> Wed, 17 Feb 2010 11:28:47 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=365 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-365.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-364.aspx <div style="text-align: justify;"><font size="2" face="tahoma,verdana,arial,helvetica,sans-serif"><strong>چشم ‏انداز ‏های نظری</strong><br /><br />بررسی ارتباط میان اقتصاد و ورزش از چشم‏ انداز جامعه‏ شناسانه، از دو جنبه نظری و تجربی قابل تأمل است. در مورد نخست، می‏ توان به دو دیدگاه نظری متفاوت و متعارض اشاره كرد. دیدگاه اول بر این باور است كه مقامات و گردانندگان فعالیت‏ های ورزشی باید مبادرت به نوسازی [10] رهیافت آماتوری در مورد بازاریابی ”محصول“ خود - یعنی فعالیت‏ های ورزشی – و همسویی بیشتر آن با تجارت و سوداگری نمایند (25). این دیدگاه ، روند تجاری‏ شدن ورزش را روندی اجتناب ناپذیر تلقی می‏كند و بر این باور است كه مقامات و دست‏ اندكاران ورزش باید تمهیداتی را به منظور سازگار نمودن ساختار ورزش با تجارت اتخاذ نمایند. این دیدگاه بر كاركردی بودن تجاری‏ شدن ورزش از جنبه افزایش امكانات و تسهیلات، فراهم شدن تمهیداتی برای سرگرمی مردم و افزایش همبستگی اجتماعی، و ارائه الگویی برای موفقیت و سیستمی از انگیزش‏ های مثبت تأكید دارد(15). از این منظر عنوان می‏شود كه تجاری‏ شدن ورزش پیامد‏های مثبت فراوانی داشته است. از جمله این پیامدها می‏توان به افزایش تسهیلات و امكانات رفاهی و خدماتی برای تماشاگرانِ رویدادهای ورزشی اشاره نمود(28). همچنین، ”كریچر“ معتقد است كه تجاری‏ شدن سبب دگرگونی مخاطبان ورزش شد و در جریان تحول فضای اجتماعی و اقتصادی ورزش ”حامیان سنتی“ جای خود را به ”مصرف‏ كنندگان مدرن“ دادند. به تعبیر وی این امر سبب شد تا طرفداران اوباش و فرومایه ورزش به حاشیه رانده شوند(10). البته پیروان این دیدگاه به جنبه‏ های منفی تجاری‏ شدن ورزش نیز توجه دارند اما به زعم آنان وجود مواردی مانند دوپینگ، خشونت و رقابت افراطی جزو كاركردهای نامناسب[11] تجاری‏ شدن ورزش به شمار می‏آیند. این دیدگاه بر اختصاص عقلانی منابع یا وسایل تنظیم نیروهای بازار تأكید دارد (9) .<br /><br />دیدگاه دوم، روند تجاری‏ شدن را به منزله نشانه ‏ای از روندهای ویرانگر در جوامع سرمایه‏ داری تلقی می‏كند، چرا كه سبب كاهش كنترل ورزشكاران بر عملكردهای‏ شان و تبدیل آنان به ”كالاهایی“ گردیده كه ارزش‏ شان توسط نیروهای بازار تعیین می‏گردد(23 و 31). به زعم نظریه‏ پردازان دیدگاه دوم، فراگرد تجاری‏ شدن در عرصه ورزش در نهایت منجر به بیگانگی[12] ورزشكاران از فرآورده‏ هایی شده است كه حاصل عملكرد خودشان است. افزون براین،‏ صاحب‏ نظران این دیدگاه استدلال می‏كنند كه تجاری‏ شدن به ایجاد رابطه‏ ای نامتوازن و نابرابر بین مدیران، مربیان، برنامه‏ ریزان و سایر دست‏ اندركاران فعالیت‏ های ورزشی با ورزشكاران انجامیده و ورزشكاران را بدل به افرادی ”بی‏قدرت“[13] در جریان عملكردشان كرده است(25). ”گرونو“، یكی از پیروان رویكرد دوم براین باور است كه حفظ و استمرار نابرابری كاركرد اصلی ورزشِ تجاری است. به تعبیر وی، این نابرابری بر اساس سه پیش‏ فرض كاركردی مهم صورت می‏پذیرد. اول، موفقیت و كامیابی از طریق فرایندهای رقابتی به ادغام افراد در جامعه‏ شان كمك می‏ كند. دوم، ورزشِ تجاری قشربندی اجتماعی را تقویت می‏كند. سوم، ورزشِ تجاری تمهیدی برای موفقیت و تحرك اجتماعی صعودی فراهم می‏كند. اما، به تعبیر ”گرونو“ حفظ و استمرار این نابرابری به برآورده شدن اهداف نظام اجتماعی كمك نمی‏كند، بلكه تنها به كسانی كمك می‏كند كه مناصب قدرت و ثروت را در اختیار دارند(16). برخی از پیروان دیدگاه دوم حتا ماهیت المپیك را نیز زیر سئوال برده و بر این باور تأكید دارند كه المپیسم ”انگاره‏ ای اجتماعی“[14] است كه بازتابنده فرهنگ روزمره جامعه صنعتی غربی است. این افراد به طور خاص به چند پیامد منفی المپیسم مانند دوپینگ، خشونت و علمی شدن[15] ورزش اشاره می‏كنند. به نظر آنان، این مسائل اتفاقی یا كم اهمیت نیستند، بلكه دارای ارتباطی منطقی با انگاره‏ های ورزش غربی و تأكیدش بر ”سریع‏ تر، بالاتر، قوی‏ تر“ است. المپیسم منعكس كننده سلطه استعماری‏ غرب است و گسترش آن در جهان با موفقیت چشمگیری همراه بوده است (12) .<br /><br />برخی از منتقدان تجاری‏ شدن به فراموشی ارزش‏ های آماتوری ورزش در جریان تجاری‏ شدن اشاره می‏كنند. به تعبیر برخی از جامعه‏ شناسان ورزشی ماركسیست، تجاری‏ شدنِ ورزش نشان از تلاش و جستجوی نظام سرمایه‏ داری برای پیدا كردن عرصه‏ ای دیگر است كه در آن تولید سود و انباشت سرمایه امكان‏ پذیر است(21).”ژان ماری بروم“ اندیشمند فرانسوی با برداشتی ”آلتوسری“ استدلال می‏كند كه ورزش هویتی استعلایی فرا و ورای دوره‏ های تاریخی و شیوه‏ های تولیدی نیست، بلكه برعكس ورزش حاصل یك نقطه عطف تاریخی است. در آغاز عصر صنعتی مدرن، ورزش ابتدا در انگلستان، یعنی در زادگاه شیوه تولید سرمایه‏ دارانه پدیدار شد(4). ورزش بین‏المللی و مدرن پدیده‏ای امپریالیستی است. به نظر وی، ورزش به گونه‏ ای مستقیم با منافع سرمایه‏ داران امپریالیست پیوند دارد. وی با اشاره به پیوند میان بازی‏ های المپیك با اتحادیه‏ های تجاری، اذعان می‏نماید كه ورزش به منزله فعالیتی  كه وجه مشخصه جامعه صنعتی بورژوا است، بازتاب محضِ نظام سرمایه ‏داری است. به نظر بروم، ورزش تحت تأثیر مؤلفه‏ های تجاری و اقتصاد سرمایه‏ داری به سمت تأكید بر اصول رقابت، ثبت ركورد، اندازه گیری و سنجش دقیق فضا، زمان و نتیجه پیش رفته است. به باور ”بروم“، ورزش سازماندهی عقلانی نتیجه عملكرد انسان است. به عبارت دیگر، ورزش بهره‏گیری از ابزارهای علمی برای تولید حداكثر نتیجه از بدن انسان است. یكی از محورهای اصلی نظر ”بروم“ این است كه ورزش در مقابل دستگاه ایدئولوژیك سركوبگر، یك دستگاه ایدئولوژیك دولتی است. به این معنا كه ورزش به جای زور از اقناع و تلقینِ‏ توهم آزادی و حق انتخاب استفاده می‏كند. ”بروم“ نتیجه می‏گیرد كه ورزش در نظام سرمایه‏ داری به بازتولید روابط طبقاتی، و انتقال مضمون‏ های ایدئولوژیك بورژوازی حاكم مانند اسطوره ابرمرد، فردگرایی، پیشرفت اجتماعی، موفقیت، كارآمدی و غیره می‏پردازد(4). ”جان هارگریوز“ نیز با اتخاذ دیدگاهی مانند ”بروم“ براین باور تأكید دارد كه ورزش بازتاب محض نظام سرمایه‏ داری است. به زعم وی، ساختار و اخلاقیات فرهنگی ورزش كاملاً توسط نیروهای نظام سرمایه‏ داری و منافع طبقه حاكمِ سرمایه‏ دار تعیین می‏ شود و تحت سلطه آن قرار دارد. بنابراین، ورزش فعالیتی كاملاً مبتنی بر بیگانگی است(20). ”ریگوئر“، یكی دیگر از پیروان دیدگاه دوم معتقد است كه در ورزش نوعی ایدئولوژی وجود دارد كه از دید مشاركت‏ كنندگان پنهان است: تقویت انگاره تلاش سخت، موفقیت و وفاداری به گروه كه برای بازتولید یك جامعه سرمایه‏ داری صنعتی لازم هستند. به نظر وی، این ایدئولوژی به حفظ وضع موجود و سلطه طبقه حاكم كمك می‏كند(11 و 29). سرانجام اینكه، برخی از پیروان افراطی این دیدگاه بر این باورند كه عملكرد نیروهای بازار در نظام سرمایه‏ داری سبب تباهی ورزش شده است (5) .<br /><br style="color: rgb(0, 255, 255);" /><span style="color: rgb(0, 255, 255);">ادامه دارد ...</span></font></div> Tue, 16 Feb 2010 07:48:18 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=364 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-364.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-363.aspx <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>دکتر محمد مهدی رحمتی : در طول تاریخ، فعالیت‏های ورزشی عمدتاً به منظورحفظ تندرستی و سرگرمی مورد استفاده عمومی قرار گرفته‏اند، اما هیچگاه این قبیل فعالیت‏ ها تا این اندازه به شكل كالایی تجاری رواج نداشته و مطرح نبوده‏اند. از نیمه دوم قرن بیستم به این سو، ورزش مدرن و سازمان‏ یافته به تدریج به تكنیك‏ های بازاریابی و مدیریت سرمایه‏ داری مدرن متكی شد(19). امروزه‏، ورزش به تجارتی بزرگ و صنعتی پویا بدل شده است و شركت‏ های تجاری بزرگ نیز به شدت به ورزش توجه نشان داده‏اند. صنعت ورزش به‏ ویژه فوتبال به تنهایی بین یك تا دو درصد تولید ناخالص ملی كشورهای صنعتی را تشكیل می‏دهد. ورزش بحران دهه 1990 را از نرخ رشد سالانه‏ای برابر با 5 درصد پشت سرگذاشت. صنایع ورزشی بین 2 تا 2.5 درصد تجارت جهانی را به خود اختصاص داده‏اند. بازار جهانی لوازم ورزشی از جمله تأسیسات زیربنایی و تسهیلات ورزشی بیش از 50 میلیارد دلار است(1). ورزشكارانِ ورزش‏های پرتماشاگر به‏گونه‏ای قابل توجه تبدیل به كالا شده‏اند، سهام باشگاه‏های ورزش در بازار بورس خرید و فروش می‏شود، حقوق مربوط به پخش رویدادهای ورزشی میلیونها دلار ارزش یافته است، شبكه‏ های مختلف تلویزیونی مبالغ كلانی برای دریافت امتیاز پخش بازی‏های ورزشی می‏ پردازند، و سوداگری و دریافت امتیازِ تولید كالاهای ورزشی به یك تجارت فراملیتی تبدیل شده است. </P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>در میان اندیشمندان جامعه شناسی ورزش اتفاق نظری اساسی در این مورد وجود دارد كه ویژگی شاخص ورزش مدرن تجاری ‏شدن است(21). ”گاتمن“ یكی از جامعه ‏شناسان ورزش با استدلالی ”وبری“ به ماهیت ورزش مدرن اشاره كرده و بر نقش تخصصی‏ شدن، عقلایی ‏شدن، كمی ‏شدن و تلاش برای كسب ركورد تأكید می‏كند. به تعبیر وی، تجاری‏ شدن ورزش پیامد منطقی توسعه جامعه عقلانی مدرن است (18). بی‏تردید تجاری‏ شدن یكی از روندهای مسلط بر ورزش از اواخر قرن بیستم به این سو بوده است. تجاری‏ شدن ناظر به فراگردی است كه در جریان آن پیوندی بیش و كم نزدیك میان ورزش و نیروهای بازار شكل می‏گیرد(25). در بسیاری از جوامع فعلی فعالیت‏ های ورزشی از طریق پیوند با تجارت به مؤلفه‏ای حایز اهمیت تبدیل شده‏اند و درهم‏ آمیختگی فزاینده ورزش و تجارت موضوع بحث و تفسیرهای فراوانی در میان طیف گسترده‏ای از مفسران و اندیشمندان در سراسر دنیا شده است. روند ورود تجارت به حیطه فعالیت ‏های ورزشی با شهرگرایی، صنعتی‏ شدن ، بهبود سیستم ‏های حمل و نقل و دگرگونی تكنولوژی ‏های ارتباطی نوین، دسترسی به منابع سرمایه‏ ای، و تحول در روابط طبقاتی همبسته بوده است(8). این باور كه ورزش در عصر حاضر به تجارت بدل شده است به روشنی با تغییرات و تحولاتِ عمده‏ای كه از 1945[خاتمه جنگ جهانی دوم] به بعد رخ داد ارتباط دارد. دلایل این تغییر و تحولات برحسب نوع و شرایط هر ورزش متفاوت است، اما امكان اشاره به برخی جنبه ‏های مشترك نیز وجود دارد. آشكارترین تحول در این فرایند به ظهور حامیان مالی-‏ تجاری و نقش جدی آنها در دگرگونی لباس ‏ها و فضا های ورزشی و پوشش رسانه‏ای مربوط می‏شود. عامل دوم به تغییرات گسترده در بدنه مدیریتی سازمان ‏های ورزشی مربوط می‏شود كه در جریان آن باشگاه ‏های ورزشی تلاش كردند تا ورزش را بیشتر در خط و سیری تجاری دنبال كنند. این امر حتا ورود باشگاه‏ ها و سازمان ‏های ورزشی به بازار بورس سهام را در پی داشت. هر دو عامل یادشده را باید در بستر توسعه پوشش رسانه ‏ای ورزش، به ویژه گسترش تلویزیون از دهه 1950 و پس از آن رواج ماهواره و تلویزیون كابلی از دهه 1980 مورد بررسی قرار داد. تلویزیون صورت ‏ها و مقیاس‏ های نوینی را در فضای تبلیغاتی ارائه نمود(28). ”وانل“ براین باور است كه تلویزیون با توانایی گسترده‏ اش در بازاریابی، ورزش را به سمت یك صورت فرهنگی نوین سوق داد(35). </P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>در هیچ دوره تاریخی هیچگاه چنین سرمایه‏ گذاری‏ های عظیم و كلان اقتصادی روی ورزش و ورزشكاران انجام نمی‏ پذیرفت. ورزش دیگر تنها در جهت منافع ورزشكاران عمل نمی‏كند(8). ”ژائوهاوه لانژ“ رئیس سابق فدراسیون بین‏ المللی فوتبال، فیفا در اواخر سال 1994 اشاره می‏كند كه فوتبال سالیانه 225 میلیارد دلار گردش مالی دارد كه این گردش شامل نقل و انتقال بازیكنان، تولید كالا های ورزشی، ساخت تأسیسات ورزشی، حمایت مالی، و غیره است. وی در سال 1998 اظهار داشت كه جانشین وی در فیفا وارث قراردادهای مالی به ارزش 4 میلیارد دلار است (13). برخورداری ورزش از توانمندی‏ های منحصر به فرد سبب شده است تا سرمایه ‏داران و صاحبان صنعت و ثروت بیش از پیش رو به سوی این بازار سودآور آورند.</P> <DIV align=justify></DIV> <P align=justify>امروزه، منبع اصلی درآمد باشگاه ‏های ورزش حمایت مالی است و این روند به تدریج در حال گسترش است. فعالیت‏ های ورزشی بر اساس تعداد بلیط‏ های به‏ فروش رفته برای برگزاری مسابقه‏ ها، درآمد های مالی حاصل از فروش امتیازات، درآمدهای تبلیغاتی، كالاهای ورزشی، و حقوق مربوط به پخش رسانه‏ای ارزیابی می‏ شوند. ورزشكاران بر اساس میزان شهرت عمومی مورد توجه قرار می‏گیرند و این امر نیز بستگی به روابط و پیوندهای آنان با شركت‏ های تجاری دارد. در بسیاری از كشورهای صنعتی و سرمایه‏ داری ورزشگاه‏ ها، باشگاه ‏ها و رویدادهای ورزشی با نام شركت‏ ها و مؤسسات تجاری بزرگ شناخته می‏شوند. همه چیز، از رنگ لباس تیم‏ های ورزشی گرفته تا برنامه زمانی برگزاری رویدادهای ورزشی و نحوه پوشش رسانه‏ ای تحت تأثیر منافع شركت‏ های تجاری قرار گرفته است. در واقع، شركت‏ های رسانه‏ای به گونه ‏ای فزاینده مالكیت تیم‏ های و حمایت از رویدادهای ورزشی را برعهده می‏گیرند. در حال حاضر، ورزش و فعالیت‏ های مربط به آن بدل به فعالیتی تجاری شده است كه پیوند نزدیكی با بازاریابی و فراگردهای توسعه سرمایه‏ داری جهانی دارد(8). روند تعامل میان ورزش و اقتصاد به گونه ‏ای رقم زده شده است كه گویی این دو از آغاز به یگدیگر همزاد بوده‏اند. اما مرور دیدگاه‏ های نظری و تجربه‏ های عملی در این مورد گویای این واقعیت است كه این رابطه بیش از این قابل تأمل است.</P> <P align=justify><FONT color=#00ffff>ادامه دارد ...</FONT></P> Wed, 10 Feb 2010 07:20:18 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=363 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-363.aspx http://amouzegar.blogfa.com/post-362.aspx <p style="font-family: Tahoma,Verdana,sans-serif; direction: rtl; text-align: justify;"><a href="http://www.narenji.ir/---narenji-sections-54/70/1776-heat-socks-ex-"><span style="color: rgb(255, 102, 0);">نارنجی :</span></a> اگر شما جزو آن دسته از افرادی هستيد که بايد مدت زمان زیادی از روزهای سرد زمستانی را در فضای آزاد و در معرض هوای سرد سپری کنيد و هميشه با هم احساس ناخوشايند سرما و یخ کردگی انگشتان پا دست و پنجه نرم می کنيد، می توانيد از اين جفت جوراب ژاپنی شارژی برای گرم کردن پاهای خود استفاده کنید. </p><p style="font-family: Tahoma,Verdana,sans-serif; direction: rtl; text-align: justify;">این جوراب ها که با عنوان Heat Sock EX معرفی شده اند، دارای یک باتری ليتيومی قابل شارژ (4.4 آمپر - 7 ولت) می باشند که با دو سیم بلند به جوراب ها وصل می شوند. یک بار شارژ کامل این باتری می تواند بسته به میزان برودت هوا برای 3 تا 10 ساعت پاهای شما را هنگام استفاده از این جوراب گرم نگه دارد. </p><p style="font-family: Tahoma,Verdana,sans-serif; direction: rtl; text-align: justify;">جداره داخلی این جوراب ها از الیاف فیبر کربنی ساخته شده که با جریان برق گرم می شوند. جالب اینجا است که يک کلید برای کنترل کردن درجه حرارت در پنج سطح متفاوت در نظر گرفته شده تا بتوانید دمايی مطابق با سلیقه خودتان ايجاد کنید. خوشبختانه اين جوراب ها زنانه و مردانه ندارد و برای همه قابل استفاده اند. </p><p style="font-family: Tahoma,Verdana,sans-serif; direction: rtl; text-align: justify;">فقط این بخاری های سیار کمی گران هستند و خريد يک جفت آن ۲۶۳ دلار خرج روی دستتان می گذارد. </p><p align="baseline" style="font-family: Tahoma,Verdana,sans-serif; direction: rtl; text-align: justify;"><a target="_blank" href="http://www.japantrendshop.com/heat-socks-battery-set-p-783.html">صفحه محصول</a> </p><p style="font-family: Tahoma,Verdana,sans-serif; direction: rtl; text-align: center;"><img src="http://www.narenji.ir/images/stories/authors2/marzieh/load/heat-socks-narenji_r.jpg" /></p> Tue, 09 Feb 2010 09:49:05 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=amouzegar&postid=362 amouzegar http://amouzegar.blogfa.com/post-362.aspx